曲别针换别墅

　　2006年10月15日，网名为“艾晴晴”的女孩在网上发帖称，自己要花100天的时间用一根曲别针换来一栋移动别墅。“艾晴晴”通过街头沟通与网络联系，从一个曲别针开始，她先后交换到照片、玉佛、手机、项链、数码相机、珍贵邮票等物品……2007年1月23日，在经过前后16次交换后，艾晴晴并没有得到一栋别墅，而是得到了一张唱片出版协议。

　　事后，“立二拆四”称，自己是该事件的幕后导演，艾晴晴是找来的演员。

最美清洁工

　　2008年4月北京国际车展刚落幕，一位“清洁工MM”从众多香车美女中脱颖而出，网友称为“最美清洁工”。在人肉搜索下，女孩真实身份曝光：于洋，19岁，就读于北京某艺校大二的学生，并且在吴宇森执导的大戏《赤壁》中饰演角色。

　　有网友调查最早在网上发布女孩子照片的摄影师，发现是网络著名推手立二拆四。同时，有网友将炮火转向《赤壁》制片方，认为这是《赤壁》公映前的又一炒作。

干露露

　　2011年2月14日情人节当天，一段名为《母亲冲进澡堂给女儿拍视频征婚》的视频。在网上流传得非常火!内容是一位担心女儿嫁不出去的母亲，寻思着给1985年出生、至今单身的女儿拍一段视频，放到网上征婚。但也许老太太着急过头了，听到女儿在浴室里喊她过去搓背，竟举着摄像机就冲了进去!这段视频被网友称为“浴室征婚门”。

“干爹门”

　　2012年5月，模特杨紫璐在其微博上晒出了一组令网友调侃称“世上只有干爹好”的炫富图文。杨紫璐发帖称，她的干爹要花888万元包机带她直飞伦敦看奥运，随便送的皮包就顶网友两个月工资，引起网友众怒。但杨紫璐本人却不以为然，并称分分钟花888万。“立二拆四”在谈及本次炒作时，曾对杨紫璐说过：“你塑造的炫富干爹的可耻形象会让大家憎恨你，就像陈佩斯的老爸演反面角色一样。”

　　你可能不认识杨秀宇，但你可能知道“立二拆四”，如果你不认识“立二拆四”，你一定听说过郭美美和干露露。

　　杨秀宇的网络马甲是“立二拆四”，7年来，他在网络上炒作了诸多热点事件，并获利颇丰。近日，他被警方抓获，从千里之外押回北京，并被刑事拘留。

　　昨日，杨秀宇接受警方讯问。他面无表情，用舒缓的语调回答提问，态度温和，思路清晰。一句话没有表述清楚，他会重新说一遍，不让言语留下瑕疵。

　　自称“中国第一代网络推手”

　　1997年毕业于东北大学后，杨秀宇进入一家国企担任助理工程师。但后来企业倒闭，杨秀宇也失业了。

　　杨秀宇随即到北京闯荡，但是不顺利。他开始沉迷于网络，网上多了一个“立二拆四”，之后他成为网络红人。

　　“立二拆四”，是围棋术语。按照围棋的规矩，“立二拆三”是定式，如果多拆一路，就给对方打入的可能，因此，“立二拆四”显得不守常规。

　　“有一天我发现互联网上可以创造很多热点话题，这些热点话题被关注后，就会有企业愿意投钱来做。”“立二拆四”开始把这个当做全新的行业。在他看来，自己算是“中国第一代网络推手”。

　　2006年，他注册成立了北京尔玛天仙文化传播公司，注册资本160万元。2010年3月，又创办了北京尔码互动营销策划有限公司。这个网络推手公司有近50个人。

　　从2006年的“别针换别墅”开始，杨秀宇几乎每年都要制造一起轰动网络上下的热点事件。

　　“立二拆四”表示：为迎合网民的口味，他的策划开始纯粹博眼球，比如炫富。昨天，他在看守所坦承，“我从事的行业是一个灰色行业，在一步一步走向一条不归路。”

　　这些炒作给尔玛互动带来了不菲的收入。据杨秀宇介绍，公司一年营业收入接近一千万。

　　“我红了，就会有企业来找我”

　　昨天，杨秀宇揭示了网络推手背后的利益链。

　　“炒这些东西即使本身不赚钱，但可以把我自己炒红。我红了之后，就会有企业和一些想出名的人来找我，这样就可以赚他们的钱。”杨秀宇表示，这是先赚名再赚钱。

　　2006年9月，“立二拆四”策划了“别针换别墅”，就是一个女孩用一个别针，通过不停的以物换物，最终换到一栋别墅，他称之为“创意行为秀”。这是一个耸人听闻的概念。为了让这个“以小博大”的游戏进行下去，他绞尽脑汁。

　　“如果一开始就发到网上，网民和媒体都不会关注我。”杨秀宇说，“于是，我就用交换到第三步时作了假，吸引他们的注意。”

　　这个作假，发生在用一个小玉佛交换手机的环节。此时，一个价值几乎为零的别针，成了一部价值几百元的手机。杨秀宇说，这样就有了新闻感。他发布到网上之后，不到两个小时，就有记者联系采访了。

　　杨秀宇说，其实手机并非换来的。当时在马路边请了一个外国妇女，给她一部手机，并告诉她“我们正在拍一部网络剧，希望配合一下”。于是，就有了外国妇女递给女孩手机的照片。

　　虚假炒作让人与人失去了信任

　　最近几年，他炒作的对象，包括郭美美和干露露。他在网上贴了一张照片，照片中的他把手放在一个裸露女人的乳房上。他说，转发过万，就把手拿开。

　　他的一些炒作引发了很多网民的愤怒。但是对此，杨秀宇并不以为意。“炒作的核心是要让更多电脑屏幕前的个体产生反应：硬，怒，欢乐！”杨秀宇在微博上说。

　　杨秀宇曾试图捅破这层黑幕。他对网友说，“从今天开始我将把我历经七年的娱乐和网络黑幕曝光！我将还原历年各大话题炒作真相！我曾经是这灰色产业的制造者之一。如果你知道其中一件事，那你就被娱乐了！”

　　杨秀宇并没有意识到这是违法犯罪。他曾咨询律师，这样的行为会不会构成犯罪。

　　刚刚被抓的时候，杨秀宇还很困惑，“我是做事件营销的网络策划，为什么被刑事拘留？”杨秀宇说，进来之后，通过跟看守所人员的交流，慢慢意识到他所做的事情是通过互联网制造虚假的新闻，“这扰乱了网络秩序。”

　　“当大家知道我策划的事情是虚假的，人和人会失去信任，也让这个社会失去诚信。” 杨秀宇总结说，在网络上制造虚假新闻是不对的。在杨秀宇看来，这是他“人生观、世界观都犯了很大的错误。”

　　网络推手赚钱之道

　　炒红自己

　　在互联网上创造热点话题，把自己炒红，这个阶段本身并不赚钱。

　　炒红企业

　　出名后，一些企业和想出名的人会找来，通过网络炒作赚他们的钱。

　　公司经营

　　成立网络营销策划公司，杨秀宇的公司有近50人，分为视频部、文案部、媒介部等。

　　■ 印象

　　秦火火：我与“立二拆四”理念不同

　　“秦火火”在同事看来有点“神经质”，行事不按套路出牌。在因网上造谣被警方抓获之后，远在湖南老家的父亲说，“这孩子不是玩意儿，公安该怎么处理就怎么处理吧”。

　　“秦火火”曾在“立二拆四”的公司工作一年。2010年7月23日，“秦火火”应聘到北京尔玛互动营销策划有限公司，做文案工作。此前，二人并不相熟。秦火火在尔玛互动工作一年之后离开。按照“立二拆四”的说法，当时公司裁员，就把秦火火开除了。

　　但秦火火说，自己是主动离开的，原因是理念不同。一段网络视频显示，秦火火跳着“无敌咸蛋超人舞”，还边跳边脱衣服。有网友说秦火火“真是朵万年一开的奇葩”。

　　昨天，秦火火说，“咸蛋超人”的视频是尔玛公司为了宣传客户的活动拍的。该客户需要吸引未婚男女青年的注意力，所以进行恶俗包装。

　　“如果按照我的思路，可以跳舞，但是不能脱裤子。”秦火火说。

　　“尔玛公司的那一套炒作理论跟不上时代的发展了。”秦火火说，尔玛公司的炒作理念是“三情营销”，即情绪、情感、情欲，他们用挑逗网民的心理底线为目的去吸引人家的眼球，引起争论，在争论中收获注意力。

　　而秦火火的理念是，“制造社会热点话题，通过一些人和事的争论来引起大家对我的注意”。

　　离开尔玛公司之后，秦火火又在几家网络推广公司工作，后来又多次因为“理念问题”离职。他的收入也越跳越高，在被抓之前，他的收入已经达到8000元。

　　■ 热点

　　梦鸽将申请警方彻查“秦火火谣言”

　　秦火火曾称“李某某非李双江亲生”；梦鸽称谣言应有幕后提供者

　　新京报讯 （记者刘洋）昨日，李某某家新闻发言人、法律顾问兰和向新京报记者表示，梦鸽于近日将以报案或举报的形式向北京市公安局申请，要求警方彻查“秦火火谣言”背后是否存在幕后“真凶”。她认为，数十条关于李家的谣言不可能是“秦火火”及其公司自编而来，应有幕后提供者。

　　兰和称秦火火可能只是谣言执行者

　　近日，北京警方通报，打掉一蓄意制造传播谣言的网络推手公司——尔玛互动营销公司，抓获秦志晖（网名“秦火火”）、公司创办人杨秀宇（网名“立二拆四”）及另外2名成员。在他们编造的谣言中有涉及李家的内容。比如秦火火微博称，“李某某今年应该22岁，已是成年人，且非李双江亲生”等谣言。

　　兰和说，梦鸽家人是这些谣言的受害者，此次警方把秦火火等造谣团伙打掉，李家感到很欣慰。但同时，梦鸽也认为，秦火火仅仅可能是传播谣言的执行者。首先，虽然不排除谣言全是秦火火等人自己编造，但几个人、短时间编造李家这么多谣言确实很难令人采信。可能幕后有人提供这些谣言。

　　其次，兰和认为，秦火火的公司是经营的，那么也许会存在有幕后指使者花钱让他们传播谣言，陷害李家。因此，李家作为受害者，有权利向警方申请，要求警方查实是否有幕后指使者，幕后“真凶”究竟是谁。

　　材料已准备近日向警方递交申请

　　兰和说，目前梦鸽方面已在着手准备相关材料，近日将向警方递交申请，材料中包括有关李家谣言的内容以及网络账号。

　　对于梦鸽的行为，北京盈科律师事务所刑事部主任易胜华认为，如果真有幕后捏造谣言的人，也要根据其主观故意进行处罚，比如侮辱、诽谤、制造社会恐慌等目的。但同时，如果梦鸽想举报也要准备一些证据，比如知道谁可能是造谣者。

　　■ 说法

　　“大V若收钱传谣应为共犯”

　　据媒体报道，有民警称在案件审查过程中，秦火火交代，他们和某些人达成协议，互相帮转微博，下一步，警方将对此进行具体调查。

　　北京盈科律师事务所刑事部主任易胜华认为，如果“秦火火”等人寻衅滋事、非法经营的罪名成立，那么在证据确凿的情况下，替他们有偿传播谣言的“大V”应该被追究为共犯，罪名一样。

　　“大V为谣言的传播提供帮助，危害性甚至比这些推手更大。”易胜华表示，大V拥有“推手”不具有的知名度和公信力，传谣所造成的危害远远大于名不见经传的推手。更何况在收费之后，带有一定盈利性目的，那行为更加恶劣。

　　此外，根据以前的案例，普通人不知情的传谣行为也被公安机关给予行政处罚，那么不辨真伪而转发的名人也应被追究相应责任。

　　易胜华介绍，追究大V的共犯责任需形成一定的证据链，包括大V和推手之间沟通的书面合同或网络聊天记录等。

　　如果有些大V不是直接出面，账号掌握在经纪人和团队手中，大V在不知情下转发谣言，那么，共犯责任应该追究其经纪人和团队，同时，大V也必须因管理不善、纵容手下人盈利，被追究经济责任。

　　此外，易胜华说，如果“秦火火”等交代的人更多，属于坦白情节，如果被举报者构成刑事犯罪，有可能算立功表现。这种情况下，坦白是酌定的量刑情节，立功是法定的量刑情节，如实交代案件对量刑有好处，因此可能犯罪嫌疑人会举报更多共犯。 新京报记者 刘洋 萧辉